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“媒体深度融合”最新意见,既是重生时机,更是“压力阀”

本文摘要:文/王禹今日,由中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加速推进媒体深度融合生长的意见》(下称《意见》)正式下发,这对于无论是传统媒体或是新媒体而言,既讲明了未来一段时间做好媒体融合事情是主旋律,亦是为媒体融合事情提出明确的生长偏向。我们首先可以看到,在媒体融合中加入“深度”字样,这对于业界而言,既是对之前媒体融合所取得结果的肯定,也是对未来连续增强媒体融协力度的体现。

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文/王禹今日,由中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加速推进媒体深度融合生长的意见》(下称《意见》)正式下发,这对于无论是传统媒体或是新媒体而言,既讲明了未来一段时间做好媒体融合事情是主旋律,亦是为媒体融合事情提出明确的生长偏向。我们首先可以看到,在媒体融合中加入“深度”字样,这对于业界而言,既是对之前媒体融合所取得结果的肯定,也是对未来连续增强媒体融协力度的体现。现在所发消息虽然不是《意见》全文,但从中可以窥一斑而知全豹,《意见》从重要意义、目的任务、事情原则三个方面明确了媒体深度融合生长的总体要求。

《意见》中明确要求坚持正能量是总要求、管得住是硬原理、用得好是真本事,同时要坚守做好“五个坚持”,坚持正确偏向,坚持一体生长,坚持移动优先,坚持科学结构,坚持革新创新。《意见》还提出推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程治理、人才技术等方面加速融合程序,尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体,逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格式,建设以内容建设为基础、先进技术为支撑、创新治理为保障的全媒体流传体系。我们必须看到,始于2013年11月15日出台的《中共中央关于全面深化革新若干重大问题的决议》,首次在中央文件中提出,整合新闻媒体资源,推动传统媒体和新兴媒体融合生长,由此拉开了长达7年之久的媒体融合之路。随后,陪同着《关于推动传统媒体和新兴媒体融合生长的指导意见》等实施文件的出台,更是为媒体融合阶段性任务提出要求和偏向。

作为广播电视和网络视频的主管部门,国家广播电视总局在媒体融合深入推进的关键时期,通过建立媒体融合司,连续推动体制机制革新、协调推进三网融合,推进广播电视与新媒体新技术新业态创新融合生长。与此同时,中央广播电视总台建立后,在下设的25其中心中,新媒体中心就有3个(融合生长中心、新闻新媒体中心、视听新媒体中心),同时打造了多个新媒体旗舰平台,强势推动从“相加”到“相融”的加速跑。

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湖南广播电视台在芒果TV的全媒体建设也成为业界媒体融合战略生长的标杆。在此基础上,县级融媒体中心建设在全国更是如火如荼地开展起来,通过与省级广电探索建设共享机制,在新媒体业务上开展资源整合,建设技术平台共建共享机制,更好地助力县级融媒体中心的建设。应当说,媒体融合走入第七个年头之时,媒体融合在取得了相当结果的同时,也正式进入攻坚期,并正在从渠道、平台、谋划、治理等方面的融合,向全工业链、全数字化、全运营化的偏向转型,全媒体生态建设成为重中之重,这也是在《意见》中加上“深度”的重要寄义。

《意见》指出,要推动主力军全面挺进主战场,把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地搜集、向移动端倾斜,让疏散在网下的气力尽快进军网上、深入网上,做大做强网络平台,占领新兴流传阵地。这条要求很是明确,对媒体融合有挂念的个体传统媒体而言是当头一棒。《意见》还要求,要走好全媒体时代群众门路,坚持以人民为中心的事情导向,大兴“开门办报”之风,建构群众离不开的渠道;要以先进技术引领驱动融合生长;推进内容生产供应侧结构性革新;深化主流媒体体制机制革新,建设适应全媒体生产流传的一体化组织架构,构建新型采编流程;增强主流媒体的市场竞争意识和能力,探索建设“新闻+政务服务商务”的运营模式,增强自我造血性能。《意见》明确,完善中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心四级融合生长结构。

与此同时,鼎力大举造就全媒体人才,实行越发努力、开放、有效的人才引进政策,提高主流媒体人才吸引力和竞争力。要优化人才队伍结构,把更多熟悉新媒体的中青年优秀人才充实到关键岗位,充实释放人才活力。

《意见》特别强调,各级党委和政府要强化资金保障,增强政策支持,形成政策保障体系,支持媒体深度融合生长。《意见》再次为传统媒体抒绘了一幅生长宏图,更是对传统媒体增加了“压力阀”,这既是传统媒体寻求新生的重要时机,也是构建新型全媒体业态的重要路径。在此当口,没有退路,只有负重前行!。


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