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浅析电视与网络新媒体在新形势下的融合

本文摘要:【摘要】现在,网络新媒体的高速生长,使电视工业受到了严重的打击,面临着前所未有的难题和挑战。网络新媒体的快速崛起已置电视于逆境之中,纵然能够跻身于一些领域,可是却不见什么起色。如何在新形势下实现电视与网络新媒体的融合,是电视工业迫切需要解决的难题。 电视只有创新生长途径,借助与新媒体的融同谋求新的生长。

电视台

【摘要】现在,网络新媒体的高速生长,使电视工业受到了严重的打击,面临着前所未有的难题和挑战。网络新媒体的快速崛起已置电视于逆境之中,纵然能够跻身于一些领域,可是却不见什么起色。如何在新形势下实现电视与网络新媒体的融合,是电视工业迫切需要解决的难题。

电视只有创新生长途径,借助与新媒体的融同谋求新的生长。关键词:电视;网络新媒体;融合;探索 最近几年以来,“互联网+”的观点越来越被更多的人和行业所熟知,并不停地渗入到各个领域,如何让“互联网+”更好地为各个行业服务,充实发挥其在相关领域中的作用,已经成为时代的热门话题。

随着新的流传技术和种种新兴平台的不停泛起,电视行业也在不停地突破自身,力图通过与网络新媒体的融合来钻营生长。一、新形势下电视面临的境况和网络新媒体的迅猛生长当前,细看中国的广告市场,电视等传统媒体的广告盈利出现显著的下滑趋势。

如2015年,泛起了传统媒体刊例花费的首次下跌,且跌幅较大,其中,电视行业的广告收入下滑尤为显着。时段广告对于广告商来说越来越缺乏吸引力,而一些运动节目和栏目的植入性广告受到市场越来越多的关注。随着“一剧两星”政策的实行和《广告法》的实施,购剧成本增长,诸如专题类的电视广告逐渐淘汰,网络视频作为新生事物为人们所接受。如此以来,一些二、三线的卫视受到了严重的打击,省级卫视也面临各方面的难题和挑战。

同时,网络媒体使用自身的特点,借助新兴技术和网络平台的综合优势,找到了最适合的生长模式。网络视频的用户的规模不停扩大,一直出现上升的趋势,越发激起人们对网络资源的渴求和需要,网络视频的开发力度越来越大,在视频制作和资金投入等方面都对电视行业发生了很大的威胁。诸如爱奇艺、乐视、腾讯等大型网站不停开发自制内容,如《盗墓条记》《太子妃升职记》等网络剧受到了人们的广泛关注。虽然网络新媒体的生长还处在不完善的阶段,可是其对电视造成的打击严重攻击了电视从业者的自信心。

除此之外,随着手机智能化和手机用户的不停增加,我国的网民数量急剧增长,逐渐加入到移动互联平台的队伍当中。手机持有者习惯碎片化的信息获取方式,加之微信的普遍应用,人们更习惯于微信支付、微信游戏,使用微信平台上商家提供的服务,越发便捷高效。

新媒体在微信平台的生长愈加具有缔造力,正在营造一个新媒体的整体生态系统。二、电视在网络新媒体打击下举步维艰信息化不停生长,手机、电脑等终端设备的普及,大数据以及社交网络技术的应用,为新媒体的生长提供了便利条件。为顺应时代的生长,满足移动互联网和公共文化的生长需要,一些电视行业也建立了网站和网络电视,这算得上是电视与新媒体的一次融合。

可是事实上,所有的电视媒体建设的网站中,缺乏内容,只有凤凰网和央视网能够在综合类网站中拥有驻足之地,很少能够与商业网站相提并论。网络电视台的建立,是传统电视向互联网迈进的一个重要标志,流传的速度比力快、用户的选择相对较为灵活,能够实现实时的反馈和用户之间的互动分享。可是,网络电视台对于资金、技术、人才等受限的卫视电台来说,很难建设健全完善的运营机制。鉴于各方面的原因,传统的电视媒体只能够将原有的节目照搬至网络电视台或者网站,没有内容上的变换更新,忽略了网络电视受众的实际需要,原有的影响力并不会获得改变。

而网络视频通过付费播放和植入广告等途径实现收入,可是相比于传统的电视的收入规模来说,还是微不足道,不足以维持恒久的良性生长。3年前,亚马逊公司巨资收购了游戏直播网站Twitch之后,直播行业开始掀起新的热潮,多种多样的直播平台陆续涌现。2016年,腾讯也加入了直播平台行列当中。

网络直播平台的用户不停增加,在直播岑岭期,一些大型的直播平台同时在线人数多达二三百万。有些网络直播的主播的收入惊人,可是一般情况下,网络直播对带宽的要求很高,甚至会超出人力成本,导致一些网络直播的主播入不够出。

另外,网络直播的卖点并不是节目的精彩和高品质,而是主播能够和观众实时互动,冒充亲昵,让观众发生理想。因此,网络直播难免沾染情色内容,主播凭借衣着袒露、挑逗性的行动等来吸引观众,严重存在涉黄隐患。

2016年4月,国家文化部和国家“扫黄打非”办公室查处了一些网络直播涉黄平台。因此,昂贵的宽带用度、涉黄的风险和收入的不稳定,使得传统的电视在网络直播这条路上难以有所突破和深条理的生长。

三、只有创新生长思路,才气实现电视与网络新媒体的融合(1)台网团结,构建闭环。虽然电脑屏幕和一些电视盒子不停打击电视,可是电视仍然占据着各家各户的客厅位置。电视剧的播放和收视比重也稳居首位。

可是在“一剧两星”等政策的影响下,电视剧在销售方面不得不重视视频网站的重要性。起初,电视台希望能够将节目和视频网站同时播出,视频网站也有意和电视台配合做好节目宣传,期待更多的播放量。可是因为流传方式的差别,更多的利益走向了视频网站,电视的收益并不显着。

例如,2015年,浙江卫视和优酷公司的互助,优酷并没有获得显着收益,浙江卫视电视剧的收视也没有太大的改变。因为市场上存在着太多的网络视频平台,他们购得网络版权后,难免会对电视台的观众举行分流,与电视台互助的网站的利益受到影响,就不行制止地影响和电视台的互助。上述的团结播出方式,受益最大的是电视剧制作公司。

如果接纳“一星+一网”的模式,或许能够实现台网互助、互利共赢,可是版权用度相对较高,压力难以蒙受。电视台可以转变思维,在原有的基础上,将电视剧制作公司加入进来,电视台和网站能够从电视剧的制作着手,对整个历程举行结构。

这未尝不是未来电视媒体生长的一个偏向。(2)与时俱进,构想未来。自2015年以来,微信的热度开始逾越微博,占据主导职位。

种种媒体开始在微信平台上做文章,开通自己的民众号。例如,河南卫视,经由一段时间的努力,粉丝量凌驾了200万,在全国卫视微信排行榜中压倒一切。除了微信之外,一些电视台开始在节目中引入了手机摇一摇的运动。

观众通过摇电视能够和电视节目举行有效的互动,增强了到场意识,电视台通过红包、优惠券、广告等方式,实现了和用户之间的有效毗连。值得思考的是,微信虽然是现在的热门终端,可是电视台不行忽略微博的重要作用。微信是为通讯的目的而设立的,微信朋侪圈规模内的人大多是熟人,涉及到许多生活方面的内容。而微博差别,它是一个公然的网络,媒体的属性在微博上的体现更显着,其内容的流传速度惊人,影响力也比微信大。

除了以上两点之外,电视台研发、运维自己的App也是未来的一个生长偏向,可是就现在存在的电视App来说,并没有乐成的案例。究其原因,是电视台的研发气力单薄,外包公司研发的App相对比力粗陋,很难过到用户的青睐。因此,未来要加大研发技术的投入力度,同时加大对App内容的投资力度,设计适合App播放的节目内容。使用微信、微博等社交方式,将电视台的观众转化为自身研发的App的用户。

新形势下,新媒体的生长虽然对电视行业生长发生了打击,但同时也带来了机缘。信息化高速生长的时代,电视要做好与新媒体的融合,运用“互联网+”的思维重新对自身举行定位,转变思维,以满足人们的需求为目的,在新媒体时代,赢得自己的辽阔天地。(作者:郑州大学国际学院 滕 倩 )参考文献:[1]黄鹤,方志鑫.传统媒体与新媒体的交互融合——对电视工业创新性生长的分析[J].现代流传(中国传媒大学学报),2017(6):110-113.[2]周瑶.前言融合配景下传统电视与新媒体的整合营销手段探究[J].科技流传,2019(8):62-63.[3]林秀瑜,徐福荫.前言生态下教育电视新媒体互动研究[J].现代远程教育研究,2018(1):107-112.[4]夏青.基于新媒体情况下的网络广播生长的思考[J].武汉理工大学学报:社会科学版,2017(3):357-361.[5]姜茜.新媒体情况下网络广播的新生长[J].新闻流传,2018(7):154.。


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