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专业媒体人干不外“小白”,这八大因素必须克服

本文摘要:我和我认识的一批在专业媒体事情的朋侪,许多人都开通了自己的“今日头条号”,但从实际运营的情况看,普遍并不理想,无论是粉丝数量还是变现能力,都比不上那些非媒体行业的大佬们,甚至比不上一些从业仅仅几十天的小白。为什么专业媒体人,干不外非专业媒体人呢?这个问题我认真地思考过,我认为可能存在以下几种原因:一是思维不活跃:通常在媒体单元事情过多年的人,包罗我自己在内,往往都自以为最懂受众,做选题和写内容也会凭履历来写。

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我和我认识的一批在专业媒体事情的朋侪,许多人都开通了自己的“今日头条号”,但从实际运营的情况看,普遍并不理想,无论是粉丝数量还是变现能力,都比不上那些非媒体行业的大佬们,甚至比不上一些从业仅仅几十天的小白。为什么专业媒体人,干不外非专业媒体人呢?这个问题我认真地思考过,我认为可能存在以下几种原因:一是思维不活跃:通常在媒体单元事情过多年的人,包罗我自己在内,往往都自以为最懂受众,做选题和写内容也会凭履历来写。这种传统的内容生产方式,在今日头条这种大数据和人工智能算法眼前,直接被秒成了渣,甚至渣都不剩。

而一些非媒体从业人员,他们基本上不会受媒体思维影响,天马行空,自己周围的人喜欢什么,他们就生产什么,这样的内容或许在深度方面或者说思想性方面有所欠缺,但现在的受众要的就是碎片化的信息,是不是逻辑严密,是不是有思想深度已经不那么重要了。二是认知有偏差:今日头条仅仅就是社交平台,这个平台与新闻媒体平台是有本质区此外。

但媒体从业人员在运营自己的头条号的时候,依然会条件反射地按新闻媒体平台的要求来生产内容,心里想的还是“5W”这样的内容逻辑。而实际上,在这个社交平台上,新闻对于绝大多数用户来说并不是刚需,娱乐才是。三是方法不恰当:媒体从业人员往往重内容、轻运营,因为明白不了运营的价值和纪律,所以自己的头条号基础就做不大。我的视察发现,与我一样的那些个媒体人,一般都是自己凭主观认识筹谋一个选题,然后按自己媒体发稿的流程重复修改稿件、精选图片、编辑视频、挑选音乐,然后直接公布就算了事。

岂不知,社交平台上的操作来讲,完成一篇高质量的稿子,其实营运事情才刚刚开始,后续另有如何与粉丝互动、如何追踪选题、如何凭据粉丝反馈筹谋新的选题......四是内容不匹配:前面我一直在说“内容”,今日头条上所有展示 的“内容”已经不是新闻理论中所说的“内容”了。在新的社交媒体平台上,这里的“内容”首先要切合用户需求、流传需求和社交需求,要时刻视察粉丝或用户的反馈,甚至,发送的时机都是“内容”的一部门。而媒体从业人员对内容的把控,显然没有研究到位。

五是口胃差池路:无论是传统媒体还是新媒体,所有媒体从业人员一直在坚守一句话“内容为王”。没错,无论是党管媒体还是自媒体还是社交平台,好的内容都是大家需要的,关键是,社交平台上的“内容”,在速度、深度、锐度以及内容的含金量方面,都比媒体人弄出来的工具更有吸引力,因此,我们费经心思弄出来的产物是不是粉丝受众认可的呢,这是要打问号的。六是不会做爆款:怎么做爆款?我也不知道,只能说点大家都知道的爆款普遍具有的特点。一是选题要有想象力,不要模式化,要建设与时代配景的关系;二是要有好故事,最好是鲜活的细节,不要堆质料;三是适当输出价值观;四是建设共情效应,读后看后有共识感,但别过分共情;五中人格化表达、高效率表达,别有空话;六是适度迎合平台,形式感要适当迎合热门玩法;七是海报和视频是最有流量的,因为这两类最适合艺术化加工,能承载共识点,但切记,别做得像“片子”,要做视频产物。

七是追求高峻上:媒体从业人员一般都有点小情怀,都以为自己几年基本几十年的媒体从业履历,不能搞那些浅显无深度的东东,无论是文稿还是视频,都一味的追求高峻上,哪怕自命不凡也坚持自己的情怀。八是玩副业心态:媒体人除了有点小情怀之外,普遍不有点自我感受良好。犹记得有句顺口溜是这样形容专业媒体人的:起得比鸡还早,下班比狗都晚,吃得比猪都差,干得比驴都累,收入比许多人都少,感受比许多人都好。回看我自己谋划今日头条,真另有这种心态,横竖是写着玩的,就是事情之余的一个副业嘛,没须要把收入看得那么重。

这种心态也对,但确实做欠好,干不外那些非专业人士也就是情理之中的事儿了。总结仅仅是小我私家看法,纷歧定正确,请大家配合探讨交流,配合进步。


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